短劇精品化時代來臨青年觀眾多

2025-05-06 | 來源: 北青網-北京青年報 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

逆襲、戰神、穿越……短劇行業呈現出多元化、精品化的趨勢，其中25到44歲的青年觀眾占比達到57%。

百度調研顯示，2024年微短劇市場規模同比增長27.5%，全年上線微短劇數量再創新高，現存微短劇相關企業數量也呈現出快速增長的態勢。

IP精品短劇登場

2025年開年，多部IP短劇如《以愛之名》《朝陽初升》《變相游戲》《太陽墜落之時》《大沖運》等集中上線。此外，瓊瑤經典IP《還珠格格》也將被改編成短劇《還珠》。業內人士預測，隨著短劇精品化時代來臨，2025年有望成為IP精品短劇的元年，將誕生多部系列頭部短劇。

短劇行業從2018年之前的萌芽期，到2018至2019年的探索期，再到2020至2021年的成長期，2022至2024年初的爆發期，如今已進入轉型期的2.0時代。

在外部管理和內生發展邏輯的驅動下，短劇從視聽“產品”向“作品”轉變，行業體量繼續提升，用戶規模、市場規模、從業機構規模、內容供給再創新高，生產方式、商業模式等也發生了根本性變化。政策對短劇的管理與引導常態化，推動短劇向精品化、專業化、規范化發展。

短劇的出海也成為新的亮點。北美成為短劇海外最大市場，預計未來海外短劇市場規模將有更大的增長空間。DramaBox、ShortTV、ReelShort等應用在2024年1至8月的累計下載量和收入量表現突出，其中DramaBox的累計收入量達到8954萬美元。

情感、夢想是熱門題材

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誰說短劇都要“三秒一個沖突，五秒一個反轉”？偏偏反著來的短劇依然登上熱榜。四川方言劇《家裡家外》，不靠狗血反轉，也沒有明星特效，慢條斯理就講好了普通人的故事。在劇裡，蔡曉艷給繼女織毛衣織了整整三集，兩人從互相較勁到慢慢接納，就像人們身邊真實發生的家庭故事。

另一方面，明星轉戰為短劇，實力演繹“59歲正是闖的年紀”。李若彤主演的《午後玫瑰》聚焦中年女性重返職場的勵志故事，展現了她們在職場與家庭之間的平衡與抉擇。這類題材在微短劇中較為少見，填補了傳統電視劇和長篇微短劇的空白，通過細膩描繪中年女性在職場與生活中的堅韌與逆風翻盤，傳遞了女性自我成長的力量。

調查顯示，在內容創作上，短劇行業呈現出多元化、精品化的趨勢。都市藍領、小鎮青年、新一線城市中堅力量、女性用戶、男性用戶等不同群體的需求得到滿足，25至44歲的青年用戶占比達到57%。逆襲、戰神、穿越、總裁等關鍵詞成為消費TOP題材，情感、逆襲、戰神類題材受到用戶追捧。這些題材和關鍵詞反映了觀眾對於情感、夢想、奮斗等主題的關注和喜愛。

手機播放蔓延至大屏

值得關注的是，短劇除了以手機為主要播放陣地，也開始向電視等大屏蔓延。日前，在2025首都視聽節目春交會短劇嗨創日活動上，業內人士曾表示，年輕觀眾以及18歲以下的青少年群體對大屏短劇興趣濃厚，尤其是古裝、言情題材表現突出。如芒果TV通過數據分析發現，大屏短劇在年輕群體中具有巨大市場潛力。

隨著短劇從豎屏轉向大屏，創作轉型與標准重構成為焦點。豎屏短劇注重快餐式、碎片化觀影體驗，而大屏短劇更需關注情緒表達和虛實呈現。從豎屏到大屏的創作調整需要在敘事節奏和鏡頭語言上進行重構，以適應不同的觀影場景。有互聯網視頻平台正在嘗試同IP橫豎屏一體的制作模式，探索內容融合創新。

此外，傳統電視媒體拿出優質資源擁抱“微短劇+”的趨勢，探索“大小屏融合”的產業布局。文/本報記者陳斯